威尼斯人手机网址:脸书传播新闻 美网站总编 终极双面刃

2015-04-08 来源:未知
威尼斯人手机网址美国科技网站PCMag.com总编辑柯斯塔(Dan Costa)今天表示,社群网站脸书(Facebook)是非常强大的新闻出版工具,但本质上仍是广告平台,是“终极的双面刃”。
 
美国在台协会(AIT)和卓越新闻奖基金会在AIT美国中心共同举行大数据研讨会,邀柯斯塔任主讲人。
 
柯斯塔监督PCMag.com、Geek.com、ExtremeTech.com和ComputerShopper.com等网站编辑作业,总计每月服务超过2100万名读者。
 
柯斯塔说,美国50%读者看新闻是从脸书上撷取想看的内容,被动让脸书告诉他们现在发生什么事。脸书在美国对新闻业影响非常大,他相信对全世界其他国家影响也与日俱增。
 
不过,柯斯塔表示,脸书毕竟是营利事业,本质上是广告平台,透过散播资讯方式营利。新闻从业人员须了解脸书原理,大家都在竞争阅听大众注意力,而在脸书是由算法决定,如果能了解脸书如何把资讯提供给大众,才能在新闻业存活。
 
柯斯塔说,传统媒体运用社群平台传播新闻时,确实存在某些矛盾。以往出版杂志时,可完全控制每页设计与编排,但在脸书上发表文章却无法控制,也无法预期文章如何被阅听大众看到。
 
柯斯塔举例说,PCMag.com拥有约85万名脸书粉丝追踪,但每篇在脸书上发表的文章却不到5%粉丝看到。脸书掌控新闻存取方式及目标族群,对新闻从业人员或出版商而言,这不是有效率的新闻传播,但脸书却能很有效率传播广告,因此须确保新闻内容没被广告取代。
 
柯斯塔表示,他在科技新闻业工作约20年,20年来发生很多变化,如纸本类型的出版公司纷纷缩编,写作越来越偏向以数据为导向,出现很多工具可让新闻从业人员与阅听大众有更多互动,影响新闻资讯传播。
 
这些数位媒体工具包括目前编辑与记者普遍使用的Google Analytics,可得知现在最热门的事是什么、目前自家媒体受多少关注;还有能分析网站访客参与度的Chartbeat及能统计社群媒体内容扩散速度的BuzzSumo。
 
此外,柯斯塔说,电脑生成的报导正在兴起,这类报导只要有基础框架或样板,电脑可自动搜集数据并汇入报导,最常见的是公司财务新闻,其他包括体育与犯罪新闻也适用。据柯斯塔实际比较电脑生成与人类写作的报导,两者差异很难分辨。
 
至于新闻从业人员技能训练,柯斯塔表示,首先要了解程式、统计工具,让数字可讲话,须提供完整上下文框架,讲成浅显易懂的故事,可从这方面训练开始。
 
柯斯塔在新媒体发展过程中,观察到很多新闻从业人员新技能。
 
他说,他发现沟通和写作能力还是非常重要,需快速、有效讲解重点;新闻从业人员须很自在地面对镜头讲话,或拥有影像处理能力;要熟悉社群媒体如何操作,须在社群媒体上与读者对话。
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